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(摘自信報2008年4月16日經濟及企管版《代理人》)
地產代理公司要多和快去達到盈利目標的話,生產力必須要盡量地提高,這跟其他行業的做法基本上分別不大。然而,地產代理公司的生產力卻始終是人!準確地說,那便是地產經紀!
地產經紀的素質,對地產代理公司來說,往往是起著決定性的作用!為了提昇生產力以至盈利的空間,地產代理公司投放於這個範疇內的成本是與公司盈利能力亦步亦趨,而且亦沒有太大剩餘價值的空間,這裡面除了經紀佣金的分成、經紀的底薪甚至和獎金(為了行業內競爭的雖要)之外,公司如果有需要設置中層管理者的話,他們的底薪和抽佣亦令成本增加。
上個世紀80年代初,以中原地產為例,其運作規模還未至於設置中層管理的需要。但時至今日,由於營業規模膨脹的驅策下,很多中、大型的代理機構,都不得不把架構拉長而作傳統式的垂直管理及開展樹枝狀的組織 。這樣,地產代理公司的架構,便從上而下形成了4、5層甚至更多了!
經紀增加,管理架構亦步亦趨地增加的同時,非營銷的後勤支援人員在數量比例上,亦緊隨著增加。這種非營銷性質的員工,雖然在一定程度上強化了前線的銷售效率,但亦同時加重了公司的經營成本!在我上文所述的地產代理公司3大營運成本項目裡,經紀可算是最缺乏彈性的一項!
人員在缺乏彈性這方面,並不是從會計或人力資源的角度來統劃,而是由營銷和市場來決定的。前面我論述過,地產代理業是單一依賴經紀來生產的行業,地產代理公司要是沒有經紀的話,根本便不可能成為地產代理公司!
在企業管理的綜合角度來說,當企業盈利持續下降,為了讓財務狀況暫時看似有所改善,裁員便是其中一種普遍的手段。然而,裁員的手段在地產代理公司來說,是意味著把公司的生產力來有效地去削減!結果不單只失去了區域原來的市場份額,更由於離職的經紀,基於本身對某營業區域(如同一屋鸷)或某營業工種(如工、商、舖)的駕輕就熟,大多數都會轉而投身到同區域或同工種的競爭對手公司裡。
失去了市場份額和常規生產力的地產代理公司,在這種此消彼長的情況下,結果為了有效地減省成本,卻錯誤地觸動了行業最不應該觸動的「按鈕」,結局當然是可以預期。
地產代理公司要多和快去達到盈利目標的話,生產力必須要盡量地提高,這跟其他行業的做法基本上分別不大。然而,地產代理公司的生產力卻始終是人!準確地說,那便是地產經紀!
地產經紀的素質,對地產代理公司來說,往往是起著決定性的作用!為了提昇生產力以至盈利的空間,地產代理公司投放於這個範疇內的成本是與公司盈利能力亦步亦趨,而且亦沒有太大剩餘價值的空間,這裡面除了經紀佣金的分成、經紀的底薪甚至和獎金(為了行業內競爭的雖要)之外,公司如果有需要設置中層管理者的話,他們的底薪和抽佣亦令成本增加。
上個世紀80年代初,以中原地產為例,其運作規模還未至於設置中層管理的需要。但時至今日,由於營業規模膨脹的驅策下,很多中、大型的代理機構,都不得不把架構拉長而作傳統式的垂直管理及開展樹枝狀的組織 。這樣,地產代理公司的架構,便從上而下形成了4、5層甚至更多了!
經紀增加,管理架構亦步亦趨地增加的同時,非營銷的後勤支援人員在數量比例上,亦緊隨著增加。這種非營銷性質的員工,雖然在一定程度上強化了前線的銷售效率,但亦同時加重了公司的經營成本!在我上文所述的地產代理公司3大營運成本項目裡,經紀可算是最缺乏彈性的一項!
人員在缺乏彈性這方面,並不是從會計或人力資源的角度來統劃,而是由營銷和市場來決定的。前面我論述過,地產代理業是單一依賴經紀來生產的行業,地產代理公司要是沒有經紀的話,根本便不可能成為地產代理公司!
在企業管理的綜合角度來說,當企業盈利持續下降,為了讓財務狀況暫時看似有所改善,裁員便是其中一種普遍的手段。然而,裁員的手段在地產代理公司來說,是意味著把公司的生產力來有效地去削減!結果不單只失去了區域原來的市場份額,更由於離職的經紀,基於本身對某營業區域(如同一屋鸷)或某營業工種(如工、商、舖)的駕輕就熟,大多數都會轉而投身到同區域或同工種的競爭對手公司裡。
失去了市場份額和常規生產力的地產代理公司,在這種此消彼長的情況下,結果為了有效地減省成本,卻錯誤地觸動了行業最不應該觸動的「按鈕」,結局當然是可以預期。